クライアントとクリエイターが、プランナーとディレクターが、つくる人と見る人が、響き合うような映像をつくりたいと思います。広告をつくる時も、地域を元気にする動画をつくる時も、プロジェクトを生み出す時も、クリエイティブの力でブランドを強くする時も、ひとりの人と人が出会い、協働し、そこに信頼関係があることを大切にしたいと思います。CMディレクターとしては、簡単に消費されない、普遍的で持続可能なトーンを持った映像をつくることを心がけています。近年は、クリエイティブディレクターとして、さまざまな課題解決のためのプロジェクト構築やブランディング、また、そのための映像制作に取り組んでいます。